MARKETING & PR FORUM (+ TRADE MARKETING)

САЙТ ФОРУМА: https://marketingpr.ds-events.ru/

MARKETING & PR. УТРЕННИЙ БЛОК: СТРАТЕГИЯ И ТРЕНДЫ

ВЫСТУПЛЕНИЕ №1. Глобальный обзор: Куда движутся Integrated Communications в 2027-2028?

ВЫСТУПЛЕНИЕ №2. Отдел маркетинга vs. Отдел PR: Как построить единую экосистему коммуникаций?

ВЫСТУПЛЕНИЕ №3. Data-Driven Маркетинг и PR: Как данные меняют работу с репутацией и влиянием? От сбора данных к их этичному использованию.

ВЫСТУПЛЕНИЕ №4. Доверие как валюта: В эпоху фейков и утечек данных построение и поддержание доверия — ключевая задача PR и маркетинга.

ДИСКУССИЯ

MARKETING & PR. ДНЕВНОЙ БЛОК: ИНСТРУМЕНТЫ И КАНАЛЫ

ВЫСТУПЛЕНИЕ №1. B2B-сторителлинг: Как создавать истории, которые продают сложные продукты?

ВЫСТУПЛЕНИЕ №2. Видеоконтент для PR: От TikTok-форматов до мини-документалок о компании.

ВЫСТУПЛЕНИЕ №3. Performance PR: Как оценивать вклад PR в лиды и продажи?

MARKETING & PR. ДНЕВНОЙ БЛОК: ИНСТРУМЕНТЫ И КАНАЛЫ

ВЫСТУПЛЕНИЕ №4. Работа с лидерами мнений (SMM, PR): Как выстроить долгосрочные партнерства, а не разовые публикации?

ВЫСТУПЛЕНИЕ №5. Кризисные коммуникации в социальных сетях: Инструкция по выживанию.

ВЫСТУПЛЕНИЕ №6. Генерация идей: разработка концепции кампании для решения реальных задач.

ДИСКУССИЯ

MARKETING & PR. ВЕЧЕРНИЙ БЛОК: БУДУЩЕЕ И ИТОГИ

ВЫСТУПЛЕНИЕ №1. ИИ в коммуникациях: Угроза или Помощник Практическое применение нейросетей.

ВЫСТУПЛЕНИЕ №2. Контент как опыт (Content as Experience).

ВЫСТУПЛЕНИЕ №3. Маркетинг встроенных финансов (Embedded Finance): финансовые услуги будут продаваться не на своих площадках. Маркетинг становится B2B2C.

ВЫСТУПЛЕНИЕ №4. Телеком как платформа и инфраструктура для партнеров. Маркетинг будет координировать совместные кампании (co-marketing)?

ЗАКРЫВАЮЩАЯ ПАНЕЛЬНАЯ ДИСКУССИЯ

TRADE MARKETING (+PR). УТРЕННЯЯ СЕССИЯ: СТРАТЕГИЯ, ИНТЕГРАЦИЯ И ТРАНСФОРМАЦИЯ

– КЛЮЧЕВАЯ СЕКЦИЯ №1: Трейд-маркетинг 2027-2028: Из затратного центра в центр прибыли

- Глобальные тренды рынка, экономики FMCG, ритейла и покупательского поведения.

- Доказываем ROI трейд-маркетинга: новые метрики и подходы.

- Интеграция трейд-маркетинга в общую стратегию роста компании.

- Бюджетирование в условиях неопределенности: гибкость и адаптивность.

– КЛЮЧЕВАЯ СЕКЦИЯ №2 : Объединение двух миров (TM + PR)

- Доклад 1: "Единый фронт": как создать стратегию, где Trade Marketing и PR работают на общий KPI?

- Доклад 2: Брифинг-плейбук: Инструменты для постановки задач, которые понимают и отдел PR, и отдел продаж.

- Доклад 3: Война бюджетов vs. Общий успех: Как согласовать финансирование и доказать эффективность связки TM+PR.

TRADE MARKETING (+PR). ПРАКТИЧЕСКИЕ КЕЙСЫ: Инструменты будущего

- Доклад 1: AI в трейд-маркетинге: От прогнозирования спроса до автоматизации мерчандайзинга.

- Доклад 2: Автоматизация маркетинговых коммуникаций и работа с клиентскими данными

- Доклад 3: First-Party Data & Retail Media: Как монетизировать свои данные в партнерстве с ритейлом.

- Доклад 4: Геоаналитика, оценка мобильных опросов. Как автоматизировать геомаркетинг и прокачать репутации?

- Доклад 5: Retail Media Networks (RMN): платформы для синергии TM и Digital-PR.

TRADE MARKETING (+PR). ДНЕВНАЯ СЕССИЯ: ТАКТИКА И ИСПОЛНЕНИЕ

МИТАПЫ

МИТАП 1: ИНСТРУМЕНТЫ И ТАКТИКИ: TM С PR-ЭЛЕМЕНТОМ И PR С TM-ФОКУСОМ

- Мерчандайзинг, который говорит: Как превратить POS-материалы в носителей PR-истории бренда.

- Промо-активность как инфоповод: как сделать так, чтобы о вашей акции в магазине написали СМИ.

- Партизанский маркетинг в ритейле: низкий бюджет, высокие продажи и вирусный эффект.

- Упаковка как главный медиа-носитель: от полки до соцсетей.

МИТАП 2: РАБОТА С ПАРТНЕРАМИ И ВЛИЯНИЕ НА АУДИТОРИЮ

- Ритейлер как ваш главный медиа-партнер и амбассадор.

- B2B PR для Trade Marketing: как строить репутацию "бренда-партнера №1".

- KOL (Key Opinion Leaders) и мерчандайзинг: как блогеры "оживляют" полку магазина.

- Внутренний PR: как мотивировать мерчандайзеров и торговых представителей быть "послами бренда".

TRADE MARKETING (+PR). ЖИВАЯ СЕКЦИЯ ВОПРОС-ОТВЕТ: Актуальные вызовы - отвечают эксперты

Доклад: Как ритейлеру найти баланс между требованиями к трейд-маркетингу поставщиков, самого ритейлера и конечного клиента?

Открытый микрофон:

- Как измерить эффективность инновационных активностей?

- Где найти специалистов нового типа?

- Как убедить руководство в инвестициях в новые технологии.

TRADE MARKETING (+PR). ФИНАЛЬНАЯ СЕССИЯ: ВЗГЛЯД В БУДУЩЕЕ

КЛЮЧЕВАЯ СЕКЦИЯ №3: Конец полки? Будущее точек продаж в 2028+

- Беспилотные магазины, кассовые зоны и их влияние на трейд-маркетинг.

- Иммерсивный шоппинг: Дополненная реальность (AR) и метавселенные в офлайне.

- Трейд-маркетинг в "умном" доме: голосовые помощники и автоматические заказы.

ЗАКРЫТИЕ КОНФЕРЕНЦИИ. ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ