Ясная Поляна
Серия открытых лекций
Месяц маркетинга в Ясной Поляне
О событии
Растущая стоимость продвижения, непредсказуемое поведение клиентов, конкуренция за внимание аудитории и развитие ИИ заставляют бизнес пересматривать привычные маркетинговые подходы и искать новые точки роста.
Ясная Поляна собрала экспертов из разных компаний, чтобы помочь предпринимателям и маркетинговым командам разобраться с новыми вызовами рынка и узнать, как другие бизнесы проходят через перемены, какие решения принимают и что из их опыта можно применить в собственном проекте.
Спикеры
Инесса Горхелашвили
PR магазина корейской косметики Hollyshop, экс-бренд-продюсер сообщества изионистов SETTERS
Кристина Клочкова
лидер регионального маркетинга Dodo
Катя Коновалова (Лубнина)
директор по маркетингу сети кафе-пекарен СЛОУ
Лиза Бородулина (Нагорнова)
Chief Marketing Officer бренда сумок A Secret Knowledge
Натали Бредихина
Head of Brand агентства SETTERS
Программа
06 ноября
-
19:00
От рекламы к культурному коду: как бренды завоёвывают внимание в новой digital-среде
Инесса Горхелашвили, PR магазина корейской косметики Hollyshop, экс-бренд-продюсер сообщества изионистов SETTERS
Как бренду стать частью повседневной жизни аудитории, а не просто ещё одним рекламным сообщением? Поговорим о культурной релевантности, собственных медиа и развлекательных форматах брендов, работе с инфлюенсерами и сообществами. Разберём, как вовлекать аудиторию в создание контента и почему вирусная кампания не всегда означает эффективную
10 ноября
-
19:00
Как устроен маркетинг в Dodo brands
Кристина Клочкова, лидер регионального маркетинга Dodo
История Dodo — от первых шагов до крупной международной компании. Обсудим, как устроен маркетинг внутри Dodo brands, как команда работает с региональным контекстом и какие идеи становятся заметными кампаниями. Среди примеров — коллаборация с Winx и проект, благодаря которому компания попала в Книгу рекордов -
19:45
Когда перемены не выбирают: маркетинг в условиях неопределённости
Катя Коновалова (Лубнина), директор по маркетингу сети кафе-пекарен СЛОУ
Как провести ребрендинг, когда решение о переменах принимают за тебя? Поговорим о работе с уже известным брендом, коммуникации изменений с гостями и поиске нового позиционирования в непростой для бизнеса ситуации
17 ноября
-
19:00
Креативность в режиме ограничений: как придумывать больше, имея меньше
Лиза Бородулина (Нагорнова), Chief Marketing Officer бренда сумок A Secret Knowledge
Ограниченный бюджет — не повод отказываться от креатива. Обсудим, как находить точки роста в уже имеющихся ресурсах, генерировать и проверять гипотезы до масштабных вложений, искать идеи в продукте и повседневных ситуациях. Отдельно поговорим о том, как оценивать эффективность креативных решений и связывать их с бизнес-целями
24 ноября
-
19:00
Бренд в режиме перемен: как сохранять аутентичность, работать с трендами и находить креативные решения в эпоху усталости и AI
Натали Бредихина, Head of Brand агентства SETTERS
Как бренду оставаться собой, когда меняются инструменты, тренды и ожидания аудитории? Поговорим о том, как ценности превращаются в конкретные решения в стратегии, креативе и коммуникациях. Разберём, как отличать долгосрочные изменения от хайпа, использовать AI в работе с идеями и не терять человеческий взгляд
Организатор
Ясная Поляна – петербургское пространство, где можно работать, заниматься спортом, ходить на досуговые мероприятия и заводить новые знакомства
Тайминг
18:30 — сбор гостей
19:00–20:30 — выступление и вопросы
20:30–20:50 — кофе-брейк
20:50–21:20 — экскурсия по Ясной Поляне
Экскурсия по Ясной Поляне
В завершение каждого дня команда проекта расскажет, как удалось создать пространство, в котором можно успеть всё: поработать, посетить крутые мероприятия, заняться спортом, завести друзей и партнёрства
Регистрация
Контакты
Место проведения
Санкт-Петербург, ул. Льва Толстого, 1-3
Организатор
Ясная Поляна
Сайт
https://coworkingspb.ru/
community@coworkingspb.ru