Global Forum
Событие
II МАРКЕТИНГ КОНФЕРЕНЦИЯ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ "RUSSIAN FOOD-БРЕНД 2026"
II МАРКЕТИНГ КОНФЕРЕНЦИЯ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ "RUSSIAN FOOD-БРЕНД 2026"
Как запустить продуктовую новинку, которую выбирают?
4-5 ИЮНЯ | МОСКВА | ОТЕЛЬ RADISSON BLU BELORUSSKAYA
На конференции Вы узнаете:
● Как выстроить путь запуска FOOD-бренда — от идеи до полки?
● За что покупатель выбирает FOOD-бренд?
● Как измерить силу FOOD-бренда и управлять ею?
● Как FOOD-бренду считать эффективность маркетинга?
● Как FOOD-бренду выстроить стратегию рядом с СТМ и не проиграть?
● ИИ в маркетинге FMCG — где реально работает?
Программа
04 июня
-
09:00
УТРЕННИЙ КОФЕ
Регистрация участников -
09:50
ОТКРЫТИЕ КОНФЕРЕНЦИИ:
Представление спикеров. Освещение регламента работы.
Модератор 1-го дня: Павел ШАГАЙДА, Стратег-маркетолог, ex.директор по стратегическому маркетингу, ТД ПРАЙМФУДС, GREEN COSMETICS, СПОРТ-ЭКСПРЕСС -
10:00
АНАЛИТИЧЕСКИЙ ДОКЛАД:
Как покупатель FOOD-бренда принимает решение о покупке в офлайн, e-commerce и на маркетплейсах сегодня?
Спикер уточняется, РОМИР -
10:30
ОБЗОРНЫЙ ДОКЛАД:
Аналитика вывода новинок на FOOD-рынке в 2025-2026 гг.
Марина ВОЛКОВА, Директор по аналитике и консалтингу, НИЛЬСЕН -
11:00
ДИСКУССИЯ:
Какие факторы влияют на выбор покупателя FOOD-бренда сегодня?
Вера ОБНОСОВА, Директор по маркетингу, ТД АКУЛЬЧЕВ
Лара МАРЧЕНКО, Директор по коммерческой стратегии и планированию категорий в игроке-лидере сладкого снекинга, ex. ТОП PROCTER & GAMBLE
Андрей АЖИМОВ, Маркетинг директор, ОМПК
Николай КУЗЯКОВ, Генеральный директор, ВАНСЛАД
Евгения КВОН, Руководитель отдела трейд-маркетинга и категорийной аналитики в канале модерн трейд, ПИВОВАРНИ БОЧКАРЕВ -
11:40
КЕЙС:
Как FOOD-бренду считать эффективность маркетинга и вклад FOOD-бренда в продажи?
Инна САННИКОВА, Генеральный директор, ДАЛЬПРОМРЫБА -
12:10
Кофе-брейк
-
12:40
КЕЙС:
Как FOOD-бренду отслеживать «здоровье» бренда в режиме реального времени? Как управлять им на основе данных?
Юлия КРАВЧУК, Бренд-директор по хлебобулочным изделиям, БХХ КОЛОМЕНСКИЙ -
13:10
КЕЙС:
Финансовые показатели бренда — как управлять нормой прибыли FOOD-бренда в 2026 году на ежемесячной основе?
Елена БОНДАРЕВА, Маркетинг директор портфеля продуктов, КРУПНЕЙШАЯ МЕЖДУНАРОДНАЯ FMCG КОМПАНИЯ -
13:35
КЕЙС:
Продуктовые тесты на потребителях — Как быстро проверять гипотезы и реакции аудитории до вывода нового FOOD продукта (через соцсети, AI-опросы, A/B-тестирование)?
Юлия РОМАНОВА, Руководитель по маркетингу, РАСПАК -
14:00
Обед
-
15:00
КЕЙС:
Как выстроить ценообразование FOOD-продукта с момента создания продукта до оценки влияния цены на продажи и прибыль?
Анна СИМОЧКИНА, Директор по маркетингу, ГК ВОКРУГ СВЕТА (лидер в категориях: цикорий, шиповник, какао, кисель) -
15:30
КЕЙС:
Как управлять запуском FOOD-бренда на основе данных, а не ощущений?
Евгения ФРОЛОВА, Директор по стратегическому маркетингу, ГК СЫРОБОГАТОВ -
16:00
ДИСКУССИЯ:
Вывод FOOD-новинок и брендов — какие стратегии и инструменты выбирают FOOD-компании?
Анастасия ХИЖИНА, Руководитель портфеля локальных брендов, ИДС БОРЖОМИ
Олеся СЕРАЯ, Директор по маркетингу, КОНДИТЕРСКАЯ ФАБРИКА ПОБЕДА
Алексей ХОЧИНСКИЙ, Shopper Marketing Lead, MONDELEZ
Елена АФАНАСЬЕВА, Директор по продажам, ЛАЛИБЕЛА КОФЕ
Ксения ЧИЖ, Заместитель директора, ЯРХЛЕБ -
16:30
КЕЙС:
Как использовать сезонность и праздники для эмоционального маркетинга и FOOD-бренд-активации?
Андрей САЗОНОВ, Директор по маркетингу, МАЙ БРЕНДС -
17:00
Подведение итогов, подготовка зала к воркшопам
-
17:15
ВОРКШОПЫ (РАБОТА УЧАСТНИКОВ В ГРУППАХ):
1 ВОРКШОП: Истории факапов и неудач: неуспешный вывод FOOD-бренда на рынок
2 ВОРКШОП: Как FOOD-брендам выживать и сохранять ценность в условиях исчезновения среднего ценового сегмента?
Ксения ТОРОПОВА, Руководитель группы брендов и коммуникаций категории мороженого, АРНЕСТ ЮНИРУСЬ
3 ВОРКШОП: Вывод FOOD-бренда в страны ближнего зарубежья
Юлия СУББОТИНА, Бренд-менеджер, АЙДИГО (один из крупнейших в России производителей пряностей, приправ и иван-чая)
4 ВОРКШОП: Какие инструменты продвижения FOOD-продукции действительно эффективны в 2026 году в условиях ограниченного бюджета — и почему? -
18:15
ШАМПАНСКОЕ. НЕФОРМАЛЬНОЕ ОБЩЕНИЕ
05 июня
-
09:00
УТРЕННИЙ КОФЕ
Регистрация участников -
09:50
ОТКРЫТИЕ 2-ГО ДНЯ КОНФЕРЕНЦИИ:
Представление спикеров. Освещение регламента работы.
Модератор 2-го дня: Дмитрий ДМИТРИЕВ, Партнер консалтинговой платформы BOOOSTER, преподаватель, МИРБИС, РАНХИГС, МГУ -
09:55
АНАЛИТИЧЕСКИЙ ДОКЛАД:
Иностранные тренды брендостроительства 2026 года. Как их можно интерпретировать в FOOD в разных категориях в России?
Мария ГЕЛЬДТ, Стратег Depot, эксперт, АБКР -
10:15
АНАЛИТИЧЕСКИЙ ДОКЛАД:
Региональная специфика FOOD— куда есть смысл заходить производителям?
Марина ЛУЧИНА, Директор департамента исследований, IPSOS -
10:40
ДИСКУССИЯ:
Как FOOD-бренду выстроить стратегию рядом с СТМ и не проиграть?
Наталья МИХАЙЛОВА, Руководитель по развитию форматов, МАГНИТ
Елена ЧЕРКАСОВА, Директор по маркетингу, 43BRANDS
Артур СЕРОПЯН, Старший менеджер по маркетингу категории Газированные напитки, PepsiCo -
11:20
КЕЙС:
Перезапуск FOOD- бренда в условиях снижения лояльности и давления СТМ (на примере Святого Источника)
Анастасия ХИЖИНА, Руководитель портфеля локальных брендов, ИДС БОРЖОМИ -
11:45
КЕЙС:
Кейс коллаборации одного FOOD-производителя с другим FMCG-брендом -
12:10
КОФЕ-БРЕЙК
-
12:40
КЕЙС:
Как вывести FOOD-новинку в e-commerce и синхронизировать с офлайн: стратегия запуска и ошибки, которых стоит избегать?
Лилия ЛЕСКОВА, Руководитель направления интернет-маркетинга, АЙДИГО (один из крупнейших в России производителей пряностей, приправ и иван-чая) -
13:10
ДОКЛАД:
Как работать с FOOD-упаковкой, чтобы завладеть вниманием потребителя сегодня?
Маргарита ЛЕВИНА, Бренд-менеджер, АГРОХОЛДИНГ БЕЛАЯ ДАЧА -
13:35
КЕЙС:
Как тестировать упаковку FOOD-продукта до запуска?
Наталья НЕВОРОТОВА, Директор по развитию, АСГ (бренды “Пять озер”, “Белая березка”, “Хаски”) -
14:00
ОБЕД
-
15:00
КЕЙС:
ИИ в FMCG маркетинге: как выжать максимум из 10 нейросетей по всем направлениям работы?
Александр ДЕМЕНКО, Директор по маркетингу, ТМ ЕСТЕСТВЕННО, ex. CMO, МОЛВЕСТ/ВКУСНОТЕЕВО -
15:25
ДИСКУССИЯ:
Какие возможности дает ИИ для FOOD-производителей в маркетинге?
Александр ДЕМЕНКО, Директор по маркетингу, ТМ ЕСТЕСТВЕННО, ex. CMO, МОЛВЕСТ/ВКУСНОТЕЕВО -
15:55
КЕЙС:
Как сделать сотрудников и покупателей последователями FOOD-бренда? Как измерить их лояльность?
Жанна ФЕДОРОВСКАЯ, Руководитель категории хлопьев и каш быстрого приготовления, РУССКИЙ ПРОДУКТ (бренд ГЕРКУЛЕС) -
16:20
КЕЙС:
Как использовать сторителлинг для влияния на выбор бренда FMCG-производителю?
Наталья ЖЕСТАРЕВА, Директор по маркетингу, КОНДИТЕРСКАЯ ФАБРИКА TOMER, ex.директор по маркетингу, SИБИРСКАЯ КОЛЛЕКЦИЯ -
16:45
Перерыв, подготовка зала к воркшопам
-
17:00
ВОРКШОПЫ (РАБОТА УЧАСТНИКОВ В ГРУППАХ):
1 ВОРКШОП: Как FOOD-брендам не выпасть с полки будучи вместе с частными маркам (СТМ)?
2 ВОРКШОП: Что FOOD-брендам дало ритейл-медиа? Кому стоит инвестировать дальше?
3 ВОРКШОП: Контент-маркетинг в FOOD — что работает, а что нет?
Маргарита ЛЕВИНА, Бренд-менеджер, АГРОХОЛДИНГ БЕЛАЯ ДАЧА
4 ВОРКШОП: Продвижение FOOD-новинок на ограниченных территориях, когда нет федерального запуска и привычных масштабов -
17:50
ЗАВЕРШЕНИЕ КОНФЕРЕНЦИИ
Спикеры
Инна САННИКОВА
ДАЛЬПРОМРЫБА
Генеральный директор
Андрей САЗОНОВ
МАЙ БРЕНДС
Директор по маркетингу
Елена БОНДАРЕВА
КРУПНЕЙШАЯ МЕЖДУНАРОДНАЯ FMCG КОМПАНИЯ
Маркетинг директор портфеля продуктов
Марина ВОЛКОВА
НИЛЬСЕН
Директор по аналитике и консалтингу
Александр ДЕМЕНКО
ТМ ЕСТЕСТВЕННО, МОЛВЕСТ/ВКУСНОТЕЕВО
Директор по маркетингу, ex. CMO
Анастасия ХИЖИНА
ИДС БОРЖОМИ
Руководитель портфеля локальных брендов
Анна СИМОЧКИНА
ГК ВОКРУГ СВЕТА
Директор по маркетингу
Лара МАРЧЕНКО
EX. ТОП PROCTER & GAMBLE
Директор по коммерческой стратегии и планированию категорий в игроке-лидере сладкого снекинга
Алексей ХОЧИНСКИЙ
MONDELEZ
Shopper Marketing Lead
Марина ЛУЧИНА
IPSOS
Директор департамента исследований
Елена АФАНАСЬЕВА
ЛАЛИБЕЛА КОФЕ
Директор по продажам
Ксения ЧИЖ
ЯРХЛЕБ
Заместитель директора
Юлия РОМАНОВА
РАСПАК
Руководитель по маркетингу
Наталья ЖЕСТАРЕВА
КОНДИТЕРСКАЯ ФАБРИКА TOMER
SИБИРСКАЯ КОЛЛЕКЦИЯ
Директор по маркетингу
ex.директор по маркетингу
Наталья НЕВОРОТОВА
АСГ
Директор по развитию
Евгения ФРОЛОВА
ГК СЫРОБОГАТОВ
Директор по стратегическому маркетингу
Юлия СУББОТИНА
АЙДИГО
Бренд-менеджер
Лилия ЛЕСКОВА
АЙДИГО
Руководитель направления интернет-маркетинга
Партнёры
RUSSIAN FOOD-БРЕНДА 2026
Регистрация
Контакты
Место проведения
Москва, RADISSON BLU BELORUSSKAYA
Телефоны
+7 925 289-26-76
+7 926 824-39-42
УЧАСТИЕ
Алена Розина
a.rozina@globalforums.ru
+7 926 824-39-42
СПОНСОРСТВО
Виктория Кутузова
v.kutuzova@globalforums.ru
+7 916 679-67-64
ВЫСТУПЛЕНИЕ
Наталия Семенова
n.semenova@globalforums.ru
+7 905 506-56-97
welcome@globalforums.ru