Global Forum
Событие
XXVIII FMCG Trade Marketing Forum "Успех на полке"
28-й FMCG TRADE MARKETING FORUM "УСПЕХ НА ПОЛКАХ 2026"
Победные стратегии в ритейле и e-com
19-20 МАРТА | МОСКВА, ОТЕЛЬ МЕТРОПОЛЬ
На форуме Вы узнаете:
● Как меняется потребитель, ритейл, e-com и стратегии работы с ними
● Как грамотно распределить бюджеты, между разными каналами продаж?
● Как считать эффективность инвестиций в трейд- маркетинг?
● Как трейд-маркетологу поставить на службу ИИ?
● Какие маркетинговые инструменты наиболее эффективны в ритейле и e-com сегодня?
● Как выстроить продуктивные отношения с федеральными сетями?
Программа
19 марта
-
09:00
Регистрация участников. Утренний кофе-брейк
-
09:50
ОТКРЫТИЕ КОНФЕРЕНЦИИ
-
10:00
АНАЛИТИЧЕСКИЙ ДОКЛАД:
Международные тренды 2026: как меняется трейд-маркетинг в России и мире?
Виктория ЗАПАРА, CMO новых форматов, САМОКАТ -
10:25
АНАЛИТИЧЕСКИЙ ДОКЛАД:
Потребитель FMCG 2025-2035 – кто он, как выбирает, и что влияет на его решение?
Марина ЛУЧИНА, Директор департамента исследований, IPSOS -
10:50
ИНТЕРВЬЮ НА СЦЕНЕ (с представителями аналитических агентств):
Что исследуют агентства сегодня?
Марина ЛУЧИНА, Директор департамента исследований, IPSOS
Елена КУЗНЕЦОВА, Исполнительный директор подразделения исследований потребителя, бренда и покупательского поведения, ГФК-РУСЬ -
11:10
ДИСКУССИЯ:
Как эффективно распределять трейд-маркетинговые бюджеты между каналами?
Марина РЫКОВА, Директор по стратегическому маркетингу, ГЕРОФАРМ (входит в рейтинг Топ-100 директоров по маркетингу)
Артур СЕРОПЯН, Старший менеджер по маркетингу категории Газированные напитки, PEPSICO
Ирина МИХЛЮКОВА, Руководитель управления трейд-маркетинга и маркетинговых коммуникаций, ГРУППА КОМПАНИЙ ЮНИФРОСТ (бренды “Меридиан”, “Агама”, “Бухта изобилия”, “Своя рыбка”)
Марина ГОЧКИНА, Директор по маркетингу, CSC PHARMA -
11:50
КЕЙС:
Как выстроить стратегию так, чтобы все каналы работали на рост продаж бренда, а не конкурировали между собой?
Нгуен ХАЙ ИЕН, Директор по маркетингу и бизнес эффективности, МАРЕВЕН ФУД СЭНТРАЛ (бренды «Роллтон», «BIGBON», «Rolben», «RolRol» и «Петра») -
12:15
КЕЙС:
Как сбалансировать промо и медиа активности в ритейле, синергия или конкуренция инструментов?
Илья ВОЛКОВ, Исполнительный директор, POINTS LAB -
12:35
Кофе-брейк
-
13:05
КЕЙС:
Расчет возврата инвестиции в трейд-маркетинговые активности — как считать?
Александра РОМАНОВА, Начальник отдела трейд-маркетинга, ГРУППА ПРОДО -
13:35
КЕЙС:
Эффективные инструменты для продвижения FMCG-брендов
Петр КОЛЕСНИЧЕНКО, Руководитель направления развития партнерства с производителями, Т-РЕКЛАМА -
13:55
КЕЙС:
Как создавать эффективные коллаборации шаг за шагом
Мария КОЛОСОВСКАЯ, Руководитель управления торгового и операционного маркетинга, ТД ПЕРЕКРЕСТОК -
14:20
Обед
-
15:20
КЕЙС:
Как работать с упаковкой? Как завладеть вниманием потребителя сегодня?
Наталья НЕВОРОТОВА, Директор по развитию, АСГ (бренды “Пять озер”, “Белая березка”, “Хаски”) -
15:50
КЕЙС:
Как встать на полку в 2026 году? Новые инструменты в трейд-маркетинге
Антон САГАН, Директор по развитию каналов продаж и категории косметической продукции, АРНЕСТ ЮНИРУСЬ (бренды «Дав», «Чистая линия», «Черный жемчуг», «Бархатные ручки», Camay и «Акс») -
16:15
ДИСКУССИЯ:
ИИ в трейд-маркетинге - что уже автоматизировано, и что это дает бизнесу?
Любовь ЖИЛИНА, Директор по маркетингу, ЭКСПРЕСС-КУБАНЬ (бренды “Сады Кубани”, “Дивный сад”)
Сергей МАЛАХАЕВ, Директор департамента развития информационных систем коммерческой службы, NOVABEV GROUP (бывш. BELUGA GROUP) -
16:45
КЕЙС:
ИИ в трейд‑маркетинге: работа на стероидах или рабочий инструмент? Что можно взять в бой сегодня?
Елена НОВИЧКОВА, Руководитель Управления организации промо Департамента по эффективности промо и категорийного анализа, ДИКСИ -
17:15
Подведение итогов, подготовка зала к воркшопам
-
17:30
ВОРКШОПЫ (РАБОТА УЧАСТНИКОВ В ГРУППАХ)
Сергей МАЛАХАЕВ, Директор департамента развития информационных систем коммерческой службы, NOVABEV GROUP (бывш. BELUGA GROUP)
1 ВОРКШОП: Как считать возврат инвестиций в трейд-маркетинговые активности?
Владимир МИРОНОВ, Руководитель группы трейд-маркетинга, СОЛОФАРМ
2 ВОРКШОП: Как строится система трейд-маркетинга в компаниях? Структура, роли, эффективность
Ирина НОВИКОВА, Генеральный директор ТД, МИНСКИЙ МОЛОЧНЫЙ ЗАВОД №1
3 ВОРКШОП: Коллаборации брендов: как правильно объединяться, чтобы это принесло продажи, а не убытки?
Наталья ВЕРБИЦКАЯ, Senior Trade Activation E-commerce Manager, MONDELEZ INTERNATIONAL, Career Consultant
4 ВОРКШОП: Какие компетенции трейд-маркетологу необходимы сегодня?
Анастасия ИЛЬИНСКАЯ, Старший менеджер по развитию каналов продаж и категории косметической продукции, АРНЕСТ ЮНИРУСЬ (бренды «Дав», «Чистая линия», «Черный жемчуг», «Бархатные ручки», Camay и «Акс»)
5 ВОРКШОП: Как трейд-маркетологу работать с ИИ сегодня?
Елена ЛЕОНОВА, Вице-президент, РАМУ, председатель комитета по Trade Marketing
6 ВОРКШОП: Технологии в маркетинге — как большие бренды используют цифровые решения для персонализации и эффективности?
Ирина МИХЛЮКОВА, Руководитель управления трейд-маркетинга и маркетинговых коммуникаций, ГРУППА КОМПАНИЙ ЮНИФРОСТ (бренды “Меридиан”, “Агама”, “Бухта изобилия”, “Своя рыбка”)
7 ВОРКШОП: Как сделать грамотную балансировку активностей, бюджетов между разными каналами продаж? -
18:30
Неформальное общение. Велком-шампанское
20 марта
-
09:00
Утренний кофе-брейк. Регистрация участников
-
09:50
ОТКРЫТИЕ 2-ГО ДНЯ КОНФЕРЕНЦИИ
-
10:00
АНАЛИТИЧЕСКИЙ ДОКЛАД:
Что происходит в ритейле сегодня? Обзор новых продуктов и потребительских трендов
Екатерина ТИМОШЕВСКАЯ, Руководитель группы FMCG, РОМИР -
10:30
ДИСКУССИЯ С РИТЕЙЛЕРАМИ:
Что действительно работает в ритейле?
Вячеслав УВАРОВ, Заместитель генерального директора по коммерции и маркетингу, ПЕТ РИТЕЙЛ, БЕТХОВЕН
Наталья МИХАЙЛОВА, Руководитель по развитию форматов, МАГНИТ
Наталья ТИХОНОВА, Руководитель управления рекламными коммуникациями и лояльностью, ДИКСИ
Снежана ЧЕРНОГОРЦЕВА, ex.Директор по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту, Х5 ПЕРЕКРЕСТОК
Мария ПОДЫМАН, Руководитель направления маркетинговых проектов, ЛЕНТА -
11:00
КЕЙС:
Как выстроить эффективные отношения с федеральными сетями и расти вместе?
Федор МОГУТНОВ, Директор дивизиона HoReCa, ГК ЭФКО -
11:30
КЕЙС:
Эффективное продвижение бренда через ритейл-медиа
Элина ЛОПАТЮК, Директор по продукту и консалтингу, OKKAM TRADE MARKETING -
11:50
Кофе-брейк
-
12:20
ДОКЛАД:
Как повысить эффективность ритейл-маркетинга и сделать каждую вложенную копейку измеримой?
Татьяна САМАРИНА, Лидер команды по активации покупателя, ЛОГИКА МОЛОКА (ex. DANON) -
12:45
КЕЙС ОТ РИТЕЙЛЕРА (ПАРТНЕР):
Торговые сети, которые работают с большими данными – как реализуют программы лояльности? Куда смотрят? -
13:05
КЕЙС:
Как стать более независимыми от большого ритейла? Развитие собственного ритейла и программы лояльности на примере компании Аминосил
Сергей ВОЛКОВ, Директор по маркетингу, АМИНОСИЛ -
13:30
Обед
-
14:30
КЕЙС:
Продуктовые тесты на потребителях — Как быстро проверять гипотезы и реакции аудитории на FMCG продукцию (A/B-тестирование)?
Павел ЛАДУТКИН, Head of E-commerce, Р-ФАРМ -
15:00
КЕЙС:
Как добиться успеха на маркетплейсах?
Елизавета СОРОКИНА, Управляющий директор, ERA (Group4Media) -
15:20
ДИСКУССИЯ С МАРКЕТПЛЕЙСАМИ:
E-commerce и маркетплейсы - что приносит максимальный эффект в этих каналах?
Михаил БЕРДНИКОВ, Руководитель трейд-маркетинга care&kids, FMCG, Fashion, OZON
Полина МАСЛЕННИКОВА, Руководитель отдела Трейд-маркетинга, КУПЕР -
16:00
Перерыв, подготовка зала к воркшопам
-
16:15
ВОРКШОПЫ (РАБОТА УЧАСТНИКОВ В ГРУППАХ)
Николай КУЗЯКОВ, Генеральный директор, ВАНСЛАД
1 ВОРКШОП: Как выстроить особые отношения с федеральными сетями?
Ирина НОВИКОВА, Генеральный директор ТД, МИНСКИЙ МОЛОЧНЫЙ ЗАВОД №1
2 ВОРКШОП: Как эффективно работать с дистрибьюторами?
3 ВОРКШОП: Как выстраивать систему мотивации для торгового персонала?
Фархад КУЧКАРОВ, Директор по развитию и стратегии Depot, эксперт, АБКР
4 ВОРКШОП: Как локальным брендам противостоять частным маркам (СТМ)? Как выделиться на фоне СТМ?
Анастасия ЧАУС, Заместитель директора по маркетингу FMCG, ГРАДИЕНТ (бренды “MERRIES”, “PIGEON”, “MISSHA”, “KANS”, “MEINE LIEBE”, “TANOSHI”, “PERIOE LG”, “BIO OIL”, “REACH”)
5 ВОРКШОП: Как добраться до покупателя офлайн в диджитал условиях? -
17:15
Завершение конференции
Спикеры
28-го FMCG TRADE MARKETING FORUM
УСПЕХ НА ПОЛКАХ 2026
Нгуен ХАЙ ИЕН
МАРЕВЕН ФУД СЭНТРАЛ
Директор по маркетингу и бизнес эффективности
Виктория ЗАПАРА
САМОКАТ
CMO новых форматов
Марина ЛУЧИНА
IPSOS
Директор департамента исследований
Марина РЫКОВА
ГЕРОФАРМ
Директор по стратегическому маркетингу
Дмитрий ДМИТРИЕВ
BOOOSTER, МИРБИС, РАНХИГС, МГУ
Партнер консалтинговой платформы, преподаватель
Ирина МИХЛЮКОВА
ГРУППА КОМПАНИЙ ЮНИФРОСТ
Руководитель управления трейд-маркетинга и маркетинговых коммуникаций
Любовь ЖИЛИНА
ЭКСПРЕСС-КУБАНЬ
Директор по маркетингу
Наталья НЕВОРОТОВА
АСГ
Директор по развитию
Полина МАСЛЕННИКОВА
КУПЕР
Руководитель отдела Трейд-маркетинга
Сергей МАЛАХАЕВ
NOVABEV GROUP
Директор департамента развития информационных систем коммерческой службы
Федор МОГУТНОВ
ГК ЭФКО
Директор дивизиона HoReCa
Елена НОВИЧКОВА
ДИКСИ
Руководитель Управления организации промо Департамента по эффективности промо и категорийного анализа
Ирина НОВИКОВА
МИНСКИЙ МОЛОЧНЫЙ ЗАВОД №1
Генеральный директор ТД
Елена ЛЕОНОВА
РАМУ
Вице-президент, председатель комитета по Trade Marketing
Мария КОЛОСОВСКАЯ
ТД ПЕРЕКРЕСТОК
Руководитель управления торгового и операционного маркетинга
Екатерина ТИМОШЕВСКАЯ
РОМИР
Руководитель группы FMCG
Элина ЛОПАТЮК
OKKAM TRADE MARKETING
Директор по продукту и консалтингу
Николай КУЗЯКОВ
ВАНСЛАД
Генеральный директор
Снежана ЧЕРНОГОРЦЕВА
Х5 ПЕРЕКРЕСТОК
ex.Директор по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту
Марина ГОЧКИНА
CSC PHARMA
Директор по маркетингу
Мария ПОДЫМАН
ЛЕНТА
Руководитель направления маркетинговых проектов
Фархад КУЧКАРОВ
АБКР
Директор по развитию и стратегии Depot, эксперт
Анастасия ЧАУС
ГРАДИЕНТ
Заместитель директора по маркетингу FMCG
Сергей ВОЛКОВ
АМИНОСИЛ
Директор по маркетингу
Илья ВОЛКОВ
POINTS LAB
Исполнительный директор
Александра РОМАНОВА
ГРУППА ПРОДО
Начальник отдела трейд-маркетинга
Елизавета СОРОКИНА
ERA (Group4Media)
Управляющий директор
Татьяна САМАРИНА
ЛОГИКА МОЛОКА (ex. DANON)
Лидер команды по активации покупателя
Наталья ВЕРБИЦКАЯ
MONDELEZ INTERNATIONAL
Senior Trade Activation E-commerce Manager, Career Consultant
Партнёры
28-ого FMCG TRADE MARKETING FORUM "УСПЕХ НА ПОЛКАХ 2026"
Регистрация
Контакты
Место проведения
Москва, Отель "Метрополь", Театральный проезд, д. 2
Телефоны
+7 925 289-26-76
+7 926 824-39-42
welcome@globalforums.ru